Прокатись на нашей карусели: самый необычный стенд с выставки Batimat Russia 2020

Интерьерная выставка Batimat Russia 2020 прошла в начале марта, но многие продолжают делиться впечатлениями. Нам тоже удалось принять участие в выставке вместе с нашими друзьями — компанией по производству лепного декора Decomaster и дизайнером-декоратором Кириллом Лопатинским. Кирилл совместно партнёром Ильясом Хафизовым придумал нестандартную для выставки идею — стенд в виде настоящей карусели. Мы решили выяснить историю создания этого чуда и попросили Кирилла рассказать все подробности.

— Недавно мы начали сотрудничество с компанией Decomaster. Наша основная задача — подготовить новую современную концепцию для её бутиков. Логотип у компании красно-белый, и интерьеры магазинов тоже были выдержаны в этих оттенках. Новое цветовое решение, подобранное мной, больше отвечает духу времени — оно сине-золотое. И на Batimat мы решили устроить большую премьеру, показательный выход!

То, что вы видели на выставке, это не просто образец. Всё, что было представлено на стенде, уже переехало во флагманский бутик Decomaster в «Экспострой на Нахимовском». То есть витрины и стойки — это реальное торговое оборудование, созданное нами для настоящего магазина.

Мало было просто подобрать цвета и создать мебель, нужно было придумать такой способ представления, который привлёк бы всеобщее внимание. Мы выбрали карусель! Дело в том, что презентация чего-то нового — это всегда праздник, веселье, восторг. И карусель у нас с детства тоже ассоциируется с праздником. Мне хотелось, чтобы наш стенд поднимал настроение, вызывал положительные эмоции, ощущение детского счастья у взрослых.

И дело не только в идее, но и в способе её воплощения. Нужно было презентовать не только новый стиль компании, но и её продукцию. Карусель дала нам для этого все возможности. Декор карусели, белоснежные колонны, витрины — всё это продукция компании. Даже стойки на стенде были собраны из выкрашенных молдингов производства Decomaster. На первый взгляд об этом невозможно догадаться.

Один из трендов визуальной коммуникации — создавать объекты, которые оказывают максимальное визуальное воздействие, вызывают самые яркие эмоции. Наша карусель не просто поражает воображение и привлекает внимание, но и решает главную задачу любого бизнеса: продаёт, так как выгодно представляет продукцию бренда. Так через игру мы делаем на самом деле серьёзное дело — занимаемся продвижением.

С помощью такого шоу-стенда легче взаимодействовать с реальными людьми, дизайнерами и заказчиками. Мы не просто взяли обычную комнату и покрасили стены, а сделали огромный арт-объект, который был выше, чем все остальные стенды на выставке. И хотя наша карусель была в самом конце зала, её яркий купол в светящихся гирляндах было видно от самого входа. Люди шли прямиком к нам!

Мне очень понравилось работать с лепным декором из полиуретана, который может оказать дизайнерам неоценимую услугу. Мы привыкли, что любая кастомизация в интерьере — это очень сложно, долго и дорого.  Продукция Decomaster — это сотни готовых модулей лепнины любых форм, размеров, оттенков, а также модулей под покраску, из которых можно собрать любой объект, как из конструктора.

Полиуретан — это бюджетный материал, при этом практичный и долговечный. Главное — понять, что именно вам нужно, подобрать декор по цвету и размеру и получить индивидуальное дизайнерское решение и эффект дорогого отделочного материала за скромные деньги. Можно экспериментировать бесконечно! На выставке многих дизайнеров заинтересовала эта идея, я думаю, что она станет очень популярной в ближайшее время.

Когда мы начали проектировать карусель, было понятно, что без лошадей она будет ненастоящей. Но в то же время это был не детский аттракцион, а серьёзная презентация продукции и интерьера для большой компании. Поэтому мы решили создать карусель для взрослых с масштабными реалистичными лошадьми.

На ярком стенде эти благородные, почти как живые, животные смотрелись контрастно, необычно, привлекательно. Они очень понравились посетителям выставки. С нашими лошадьми фотографировались, гладили их, придумывали им имена, сажали на них детей. Под конец выставки я решил рискнуть и сам забрался на одну из лошадок, немного «прокатился». Было весело!

Каждая компания выбирает свою дорогу и стратегию продвижения. Но борьба на рынке очень серьёзная, а эмоциональный человеческий подход позволяет «скакать в авангарде». Любой консервативной компании сложно перестроиться с официального формального вида на живой, приближенный к реальным людям.

Но если вы решаетесь на этот смелый шаг, можно ждать отклика, а значит, развиваться. Делать этот шаг нужно, чтобы выделяться среди конкурентов, а если не меняться, можно потерять аудиторию. Помните, что если вы не будете первопроходцем, им станет кто-нибудь другой.