Облачный декор Helen Loom: интервью с основательницей бренда Еленой Мазур

Что вдохновило вас на создание собственного дела и как родилась концепция?

Я люблю говорить, что придумала бренд Helen Loom три года назад, сидя на кухне. Это абсолютная правда! Подруга тогда в шутку предложила мне соткать мой первый ковер. С коврами у меня любви так и не сложилось, но меня сразу захватило ткачество как таковое.

К своему материалу я пришла довольно интересно. В то время были популярны пледы из шерсти мериноса. Мне такая шерсть казалась невероятно притягательной, но ее потенциал явно не был раскрыт. Я чувствовала, что из нее можно создать что-то большее. Настоящий арт-объект! И именно с этого желания экспериментировать началась история Helen Loom.

Мой авторский стиль сформировался естественным путем, без долгих поисков и проб. Я придумала технику абсолютно интуитивно. Просто села и с первого раза заполнила пространство шерстью именно так, как мы делаем и по сей день. Это стало фирменным стилем Helen Loom. У меня не было сложностей, исканий и ошибок в поисках формы — все случилось так, будто это было чем-то врожденным. 

Расскажите о ваших направлениях работы в технике ткачества.

Наше направление в ткачестве уникально — мы работаем, как я уже сказала, с шерстью мериноса. Это своего рода почерк, он уже узнаваем, но требует месяцев практики. Все наши изделия выполняются с использованием запатентованной технологии, разработанной непосредственно в нашей мастерской. Что-то вроде секретного знания, которое передается только внутри команды Helen Loom.

Сейчас нам хочется работать над более сложными проектами, добавлять больше деталей и при этом сохранять самобытность работ. Например, раньше гобелен снимался с ткацкой рамы, теперь же мне кажется органичным оставлять его на ней — это часть художественного замысла.

Отдельное внимание мы уделяем созданию светильников в технике ткачества. Они изготавливаются на основе каркасов, а сверху также обвязываются шерстью, что делает их свечение очень мягким.

Кроме текстильного дизайна, у вас представлены зеркала в декоративных рамах. Давно ли в вашем ассортименте появилась керамика и как пришли к этому?

Да, многие думают, что Helen Loom — это только гобелены, но у нас есть целый раздел керамики. Например, зеркала — это уникальные работы, изготовленные вручную вместе с грузинским брендом Okhti. Два года назад мы создали первую коллаборацию — торшеры с керамическим основанием и вязаным абажуром. С тех пор сотрудничаем и поддерживаем друг друга.

Как вы работаете с цветом и формой изделия? Есть ли влияние трендов?

Мы всегда открыты к экспериментам с цветами и формами, особенно сейчас. У многих продукция Helen Loom ассоциируется с молочным оттенком, но на самом деле наши изделия бывают выполнены в абсолютно неожиданных цветах. Форма предметов всегда уникальна, так как каждая работа выполнена вручную.

Часто покупатели думают, что мы предлагаем только очень большие изделия. Хотя большинство наших работ представлено в оптимальном размере, мы нередко имеем дело с большими формами и габаритами. Для нас не проблема создать гобелен длиной, например, 8 метров.

Я не могу сказать, что специально слежу за западными мастерами или осознанно подстраиваюсь под тренды. Скорее, я чувствую их на глубинном уровне, они часто идут в одном направлении с моим внутренним ощущением. Мне всегда было важно работать с натуральными материалами, создавать тактильные вещи, которые вызывают у людей эмоции и ощущение связи с чем-то живым и естественным. 

Так что, если говорить о трендах в цвете и форме, я не следую им, а просто делаю то, что мне кажется органичным. 

Расскажите о команде. Кто занимается производством этих неповторимых изделий?

Наша команда — это пять прекрасных мастериц. Я не очень много рассказываю о внутренней кухне, но люди — самая важная часть нашего бренда. Именно они своими руками каждый день создают эти чудесные вещи.

Состав команды у нас очень интересный, творческий. Среди наших мастеров есть визажист, учитель русского языка и литературы, швея и даже скрипачка. А я в прошлом маркетолог.

У каждого из нас свой багаж, жизненный опыт, уникальные интересы и хобби, но есть то, что нас объединяет: любовь и тяга к творчеству, ручной работе и необычному декору для дома.

Можете описать типичный день из жизни мастерской текстильного дизайна?

Наш рабочий день начинается в 10 утра. Часть мастеров занимаются стандартными заказами, другие делают более сложные и индивидуальные проекты. Часто наша работа сопровождается музыкой.

Управляющая мастерской в течение дня решает вопросы с заказчиками, организует взаимодействие с подрядчиками и закупку материалов, следит за всеми рабочими процессами.

У нас принято пошагово согласовывать каждый этап, чтобы ничего не упустить. Мастерицы делают промежуточные фото, обсуждают детали с управляющей.

Работу над индивидуальными и нестандартными заказами мы также начинаем с обсуждения. Важно найти оптимальное решение и предложить его заказчику. Часто к таким вопросам подключаюсь и я, это мой любимый процесс — чистое творчество.

Обязательно выделяем время на обед. Правда, не всегда получается справиться с капучинатором, чтобы приготовить латте, но это детали.

Ближе к вечеру мы получаем шерсть, каркасы. Проводим ревизию материалов, упаковываем готовые изделия. Вместе переставляем рамы.

В 19:00 наш рабочий день заканчивается, однако иногда мы остаемся, чтобы доделать срочные заказы.

Что для вас самое сложное в работе и что больше всего вдохновляет?

Нас всегда вдохновляют новые проекты, смелые индивидуальные заказы, эксперименты с формами и материалами. А самое сложное для нас — остановиться. Иначе можно творить круглыми сутками — это очень затягивает!

Предприниматели часто говорят, что только благодаря усердной работе до вершины не доберешься, удача тоже важна. Разделяете это мнение?

Слово «удача» я бы заменила на слово «интуиция». Я придерживаюсь мнения, что в мире интерьерного дизайна важны именно интуиция, упорство и терпение. Все-таки это особый вид предпринимательства, где не всегда работают классические маркетинговые кампании. Здесь важен ваш взгляд как художника и ваше умение передать его зрителю.

Что считаете главным трендом последних лет в интерьерном декоре?

Тренды с каждым годом все больше говорят нам о стремлении к естественности. Это отражается во всем — в том, как мы выглядим, в том, где и как живем, какие продукты выбираем, в среде, которая нас окружает, и, разумеется, в интерьере.

Ну и, конечно, это устойчивость и экологичность. Все больше людей стремятся создавать пространство, учитывая влияние на окружающую среду. Это проявляется в использовании натуральных материалов, таких как дерево, камень и текстиль, а также в выборе мебели и декора, произведенных с минимальным воздействием на природу. И Helen Loom полностью разделяет этот подход.