Как сделать магазин похожим на жилой интерьер: Crate & Barrel в России
В московском «Афимолле» открылся первый в России сетевой магазин мебели, посуды и предметов интерьера Crate & Barrel. Для реализации проекта интерьера было приглашено архитектурное бюро c западными принципами работы UNK project.
Легендарный магазин с полувековой историей расположился на площади 3 000 кв. м в деловом центре Москвы. Попадая в интерьер, невольно ощущаешь себя в домашней обстановке. И дело тут не только в обилии декора, но и в самой интерьерной концепции. Обращает на себя внимание планировка магазина. Он построен по принципу лабиринта, чтобы внимательно изучить одну зону за другой.
Интересно выполнено и оформление витрин. Широкий проход между витриной и стеллажами, оформленный в виде полноценных функциональных зон, создаёт иллюзию домашнего пространства комнат, где существенно тише и уютнее, чем в самом магазине. Заходя сюда, посетитель сам становится частью витрины, чем интригует и привлекает внимание проходящих мимо покупателей.
Потолок в магазине сделан специально невысоким — от 3,1 до 3,7 метров. Это позволяет почувствовать себя в привычном домашнем интерьере, а небольшие предметы мебели и аксессуары не теряются в общей массе товаров.
Особенностью этого проекта стало то, что условия франшизы предусматривают очень жёсткую организацию бутиков согласно всем требованиям бренда, а их в российских реалиях применить не так просто. Задачу усложняли сжатые сроки — готовый проект должен быть реализован в течение двух месяцев.
Для адаптации проекта к российскому рынку были приглашены архитекторы UNK project во главе с Юлией Тряскиной.
В ходе реализации проекта архитекторы столкнулись с несколькими сложностями.
Юлия Тряскина, соучредитель архитектурного бюро UNK project
Выпускница МАрхИ, факультета общественных и жилых зданий. Свою карьеру начала в американском архитектурном бюро HOK. С 2000 года является одной из трёх движущих сил архитектурного бюро UNK project. В компании ведёт направление HoReCa.
Российские СНИПы и нормы пожарной безопасности требуют специальной обработки материалов, в частности дерева, занимающего более половины площади отделки. Однако любые действия с материалом сразу приводили к изменению его цвета. И нам пришлось подолгу подбирать наиболее близкие к корпоративному стилю цвета.
Система освещения также не соответствовала российским стандартам, и компания General Electric специально разработала лампы в стилистике американских аналогов, при этом подходящие для отечественного сетевого напряжения.
Российские архитекторы очень скрупулёзно изучили иностранный опыт, посещая магазины Crate & Barrel в Америке и общаясь с коллегами, чтобы не просто реализовать проект согласно бренд-буку компании, но и создать по-настоящему русскую атмосферу в интерьере. Единственным отличием российского интерьера от иностранного стал большой газовый камин, на котором очень настаивали архитекторы. Он придаёт помещению атмосферу уюта и тепла домашнего очага.
Само название Crate & Barrel раскрывает историю создания бренда. Более полувека назад, перед запуском первого магазина, средств на покупку стеллажей уже не осталось. Поэтому все товары были разложены на ящиках и бочках — отсюда и название. Идея первозданности и непринуждённости присутствует и в современном оформлении интерьера магазина.
Товары выложены на витринах, сочетающих различные фактуры и оттенки натуральных материалов. А искусственные погрешности в отделке стен органично дополняют концепт авторского дизайна представленной продукции.
В ближайшее время Crate & Barrel будет расширять сеть в России и странах СНГ. UNK project надеется, что проекты будут совместными. А учитывая, что Crate & Barrel — это изначально формат стрит-ритейла, архитекторы уже готовы спроектировать и построить для бренда целый магазин.
Фото предоставлены компанией Crate&Barrel и UNK Project
